¿Quieres conocer cuáles son las últimas tendencias en comunicación del vino?

  • Jornada Bodegas Paniza (1) Paniza potencia la innovación y la vanguardia como parte esencial de su  estrategia empresarial.
  • Expertos nacionales e internacionales en comunicación han participa  en un encuentro organizado por la bodega.
  • Las últimas tendencias en la comunicación internacional del vino se ha debatido en este foro.

El modelo de negocio de Bodegas Paniza, entre otros aspectos, se basa en la flexibilidad, la innovación y la vanguardia. Por este motivo, la bodega ha desarrollado hoy un foro de reflexión sobre la comunicación internacional del vino en el que han participado expertos nacionales e internacionales. Los ponentes invitados han sido Ester Bachs, ambassador de la International Wine Challenge; Javier Fernández Piera, director general de CPC Cooking Ideas; Elisa Errea, directora de The Wine Studio; Cristina Martínez, editora del blog de «Garbancita»; y Rhodelinda Julián, impulsora de The Happy Gastro. El debate ha estado moderado por Ana López, especialista en marketing digital y dirección estratégica.

Jornada Bodegas Paniza El mundo del vino se enfrenta a grandes retos. Hoy en día existen más estilos y variedades que nunca. En este gran puzzle las bodegas deben hacer un esfuerzo por diferenciarse y sobresalir. Para ello «tenemos que comunicar más sobre las personas y el origen y no tanto sobre el qué y el cómo» ha destacado Elisa Errea. Los consumidores esperan historias y vivencias, esperan enamorarse del vino. Para conseguirlo, las bodegas deben atreverse a ser flexibles. «Invito a ser curiosos y a hacer uso de todas las posibilidades que ofrece el vino» ha resaltado Ester Bachs.

En este sentido, las redes sociales cumplen un papel importante, lo cual no significa que se deba estar presente en todas ellas si no en aquellas que permitan acercarse al consumidor. Para ello, es vital pararse a reflexionar sobre «quién soy y a dónde quiero llegar». Y, sobre todo, se debe pensar en clave audiovisual ya que el consumo de este tipo de contenidos está experimentando un crecimiento exponencial. Y todo ello, sin perder la esencia de lo que es el vino. «No puedes hacer una historia de tu producto y que tu producto no sea creíble» ha destacado Javier Fernández Piera. En toda esta fase de cambio no hay que adaptarse sólo a un canal si no a una nueva forma de comunicar, que varía tanto por tipo de consumidor como por país. Países como China en los que no existe cultura del vino, las estrategias de comunicación deben ser completamente diferentes a las de los mercados ya consolidados.

Según los expertos, otro pilar fundamental del éxito en la comunicación del vino está en la simplificación. Se debe conectar con el consumidor desde lo simple y lo cercano. «No hay que ser tan pretencioso al pensar quién es el cliente» ha destacado Cristina Martínez. Según Rhodelinda Julián «en la comunicación del vino se han sentado las bases pero se debe seguir construyendo».

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