La Denominación de Origen Campo de Borja eligió Madrid para presentar su nueva campaña de comunicación, Somos el Origen de la Garnacha, en un acto celebrado en el auditorio de Talent Garden Madrid. Una puesta en escena sobria, bien medida y con un mensaje claro: la Garnacha no se explica sin territorio, ni sin quienes lo han trabajado durante generaciones.
El encuentro sirvió también para dar a conocer el spot publicitario que vertebrará la campaña, prevista para difundirse en medios regionales y nacionales, redes sociales y acciones experienciales en las que el vino —el tinto de Garnacha— será el auténtico protagonista.
La inauguración corrió a cargo de Victoria Martínez, directora de Producción y Operaciones en Factoría Plural de Henneo, quien situó el relato en “el origen de la Garnacha”: una historia viva, visible y audible, que este plan de comunicación aspira a contar con honestidad y emoción.
Tomó después la palabra Eduardo Ibáñez, presidente de la Denominación de Origen Campo de Borja, para reivindicar el valor de las “pequeñas denominaciones” y recordar el camino recorrido desde los años noventa, cuando la Garnacha era una variedad poco apreciada y difícil de trabajar, hasta convertirse hoy en uno de los grandes tintos del panorama internacional. Como viticultor, lanzó un mensaje nítido: seguir trabajando el viñedo es la única manera de permanecer en el territorio y de llevar la Garnacha “a todos los lugares del mundo”.
El lema de la campaña, “Somos los de siempre, somos de campo y de copa, de tierra y de garnacha”, resume bien el espíritu del proyecto, ideado por el creativo Pablo Calahorra: identidad sin nostalgia vacía y ambición sin perder raíces.
La parte más didáctica del acto la protagonizó José Ignacio Gracia, secretario general del Consejo Regulador, que condujo a los asistentes por la historia de la Garnacha desde sus orígenes. Un viaje que arrancó alrededor del 6.000 a. C., con la domesticación de la vid en regiones como Georgia, Armenia o Irán, y que aterrizó en Campo de Borja con un dato arqueológico clave: las pepitas de uva halladas en el yacimiento de Moncín, datadas en torno al 2.550 a. C., hace más de 4.000 años.
Tres vinos para explicar un territorio
La cata sirvió para poner palabras y sabores a ese relato.
El primer vino fue Ilusión, de Bodegas Román, una pequeña bodega familiar que trabaja desde la tradición, con vinificación en bodega antigua y depósito de hormigón. Un vino de fruta roja madura, fino y complejo, que hace honor a su nombre.
El segundo fue Palmeri Navalta, procedente de viñedos de altura en Tabuenca, donde la Garnacha madura lentamente, de ciclo largo, ofreciendo frescura y profundidad.
Cerró la cata Bodegas Alto Moncayo, firma nacida en 2002 y conocida por trabajar Garnachas viejas de más de 40 años, prolongando la madurez fenólica y concentrando la esencia de la uva hasta el límite.
El acto concluyó con un brindis colectivo y un deseo compartido: que la Garnacha siga siendo campo, copa y futuro. Y que se sepa contar.
PLUS La Buena Vida
Campo de Borja no está reivindicando una moda, sino una evidencia histórica: pocas zonas pueden hablar de Garnacha con tanta legitimidad. Esta campaña no grita; afirma. Y eso, hoy, es una virtud.
