El motivo de este nuevo está destinado para acercar a los jóvenes consumidores al sector del vino
Atraer a los jóvenes consumidores, desde los 18 a los 30 años, al mundo del vino es uno de los grandes retos del sector, especialmente en España donde su consumo continúa en caída libre desde hace 10 años, en gran parte porque las nuevas generaciones no se incorporan al mismo hasta pasados los 30 años.
GRANDES VINOS, Bodega líder de la D.O.P. Cariñena, lleva varios años lanzando nuevos productos e iniciativas de marketing enfocadas a este segmento y acaba de lanzar una nueva marca IGLUP, que se enmarca en esta estrategia y con la que espera sorprender e ilusionar a este segmento de jóvenes consumidores.
IGLUP «el trago fresco de uva», se engloba en la categoría de bebidas (vinos con aguja, frizzantes, lambruscos, sangrías, tintos de verano, etc.) que muestran una tendencia creciente y se une con otras dos tendencias de consumo crecientes del mercado: las bebidas bajas en alcohol, en el caso de IGLUP sólo 4,8% y las bebidas naturales, como también es el caso, al ser una bebida sin conservantes ni colorantes añadidos, sin gluten y de bajas calorías.
IGLUP, se ha puesto en el mercado con dos referencias, White y Rosé, elaboradas en base a uvas Macabeo y Garnacha respectivamente, de gran concentración e intensidad de fruta que se diluyen con agua de manantial carbonatada hasta alcanzar la graduación de 4,8%.
No sólo la elaboración se ha enfocado para que sea agradable para los jóvenes consumidores, fácil de beber y refrescante gracias a su fina burbuja, sino su diseño, que se ha encargado al Estudio de Diseño Moruba, uno de los más prestigiosos a nivel nacional, y su presentación, un botellín transparente de 20cl. con cierre de chapa, un formato más identificado con los jóvenes consumidores y que paralelamente cubre un nicho en las tiendas especializadas, bares de tapas, restaurantes italianos donde las bebidas de esta categoría, solo se presentan en formato de 75cl, y por tanto esta versión mono dosis complementará su oferta al poder atender la demanda de una pareja o de un single que en determinados momentos no quieren consumir una botella de 75cl, pero si podrán hacerlo ahora con estos botellines de IGLUP de 20cl.
Para presentar esta nueva marca a los jóvenes consumidores, GRANDES VINOS ha subido un video a su canal en YOUTUBE, en 360o y en 3D, al que también se puede acceder desde su web www.iglup.es, realizado por la start-up zaragozana DeuSens y que también se puede disfrutar a través de dispositivos de realidad virtual, como Oculus Rift o Google Cardboard. Una actividad que se llevará a cabo en las distintas presentaciones de IGLUP, y que en referencia a su claim de «un sabor que te dejará helado», llevará a los consumidores al ártico junto al pingüino que ilustra la etiqueta, sin necesidad de emprender tal viaje físicamente.
La estrategia de lanzamiento de IGLUP de GRANDES VINOS se retrasó hasta Octubre de 2015 para desmarcarse por completo de la categoría de «tintos de verano» y que se convirtiese en una bebida estacional de piscina o playa y se ha centrado en localizar una serie de EMBAJADAS en las grandes ciudades españolas y mundiales, de distinta tipología, que actuarán como prescriptores de la marca y desde donde se expandirá la marca al resto del mercado.
En Zaragoza, las EMBAJADAS seleccionadas en esta primera fase han sido: La Alacena de Aragón, TomeVinos, Azarina Fussion, Parrilla Albarracín, Dalai, Harley Heaven, La Fábrica, La Piemontesa 1800, Tehife, Van Tehife, Dan O’Hara Irish Pub y Bar Restaurante El Catorce y todas ellas promocionarán también el concurso que se ha puesto en marcha entre todos los consumidores que suban fotos a las redes sociales con los #iglup #requetefrío con diversos premios en juego.
